Bạn nhận tiền, sản phẩm miễn phí, hay bất kỳ lợi ích nào từ thương hiệu để đề cập họ trong nội dung? Đó là quảng cáo — và ở Việt Nam, có quy định về việc công bố điều này với người xem.
Bài này chỉ là tổng quan thông tin để tham khảo — không thay thế tư vấn pháp lý chuyên nghiệp. Hãy tham khảo trực tiếp Luật Quảng cáo Việt Nam (Luật số 16/2012/QH13 và các văn bản sửa đổi) và cân nhắc tư vấn với luật sư nếu cần.
Tại sao việc disclosure quan trọng?
Khi người xem không biết bạn được trả tiền để nói tốt về một sản phẩm, họ không thể đánh giá thông tin một cách khách quan. Disclosure bảo vệ cả người xem lẫn uy tín dài hạn của bạn với tư cách người làm nội dung.
Quy định tại Việt Nam
Luật Quảng cáo Việt Nam quy định quảng cáo phải được nhận biết rõ ràng là quảng cáo. Một số điểm liên quan đến creator:
- Nội dung có tính chất quảng cáo phải được phân biệt rõ với nội dung biên tập
- Việc không công bố quan hệ thương mại có thể bị xem là quảng cáo gian lận
- Nghị định xử phạt hành chính trong lĩnh vực quảng cáo có quy định về mức phạt cụ thể
Các nền tảng quốc tế (YouTube, TikTok, Meta) cũng có chính sách riêng yêu cầu creator gắn nhãn "Paid Partnership" hoặc "Quảng cáo" — tuân thủ cả hai cấp độ.
Cách thực hiện disclosure thực tế
Nói bằng lời trong video
Nêu rõ ở đầu video hoặc ngay trước phần nội dung có brand: "Video này được tài trợ bởi [Tên Thương Hiệu]" hoặc "Tôi đã nhận [sản phẩm] để review trong video này."
Ghi trong caption / description
Thêm dòng rõ ràng như: "#Quảngcáo #TàiTrợ" hoặc "Video này có nội dung được tài trợ bởi [thương hiệu]."
Dùng tính năng của nền tảng
- YouTube: Tích chọn "Video chứa quảng cáo có trả phí" trong cài đặt video
- TikTok: Bật tùy chọn "Branded Content" trong Creator Tools
- Facebook/Instagram: Dùng tính năng "Paid Partnership" khi đăng
Những trường hợp cần disclosure
- Nhận tiền mặt để đăng content về thương hiệu
- Nhận sản phẩm miễn phí (kể cả không được yêu cầu đăng bài)
- Nhận du lịch, vé mời, hay bất kỳ lợi ích vật chất nào
- Là nhân viên hoặc có lợi ích tài chính với thương hiệu
Xem thêm template creator legal contract Vietnam và hướng dẫn creator legal entity setup Vietnam.
Tải video tham khảo về cách các creator quốc tế thực hiện disclosure qua Klypio hoặc @KlypioBot.